Por dentro do impacto imprevisível do Emmy FYC dos Strikes

Com a alegria fora de questão à medida que talentos marcantes traçam um limite na areia, os estrategistas de prêmios devem negociar opções limitadas com preocupações de percepção à medida que a segunda fase da votação se aproxima.

Por Mikey O'Connell

Editor de recursos de TV

“Você gostaria de falar com o mixer ADR indicado ao Emmy?”

O trabalho deles é fundamental, é claro, mas no que diz respeito às entrevistas em Hollywood, não é exatamente a oferta mais sexy. No entanto, com todos os atores marcantes e muitos dos escritores marcantes fora do campo neste verão, esse é o tipo de promoção em que as plataformas e estúdios estão contando na abordagem ao segundo turno da votação do Emmy.

A próxima fase do calendário de premiações da TV – a rodada final da votação do Emmy começa em 17 de agosto – está repleta de incertezas, e não apenas porque a data da transmissão em si ainda está no ar. “Esta é uma situação cotidiana diferente da que já vimos”, diz um importante estrategista de prêmios, ainda aguardando ordens de alguns clientes corporativos. “Não temos certeza se teremos a participação de pessoas abaixo da linha por causa de como outras guildas podem, com o tempo, escolher ficar ao lado dos roteiristas e dos atores.”

Os painéis, festas e ativações com a participação de celebridades que foram o pão com manteiga das temporadas anteriores da FYC são as vítimas mais notáveis ​​da greve. Claro, eles são chamativos e caros. Mas por um bom motivo. A maior parte da comunidade de premiações ainda diz que a gentileza literal e figurativa continua a ser a forma mais eficiente de alcançar os eleitores. “Quando você não está tendo exibições e conversas e trabalhando lado a lado com os membros da Academia, isso é muito limitado”, observa um assessor de imprensa do estúdio.

A linha dura do SAG-AFTRA nas entrevistas pegou muitos na máquina do Emmy desprevenidos. Depois de um breve pedido de silêncio no rádio em maio, o WGA concordou em permitir que os membros promovessem o trabalho se essa promoção fosse intermediada por relações públicas pessoais ou representação e nunca tocasse nas mãos do estúdio. Não há indicação de que os atores adotarão uma estratégia semelhante.

“É uma chatice, mas você só precisa esperar que o trabalho fale por si”, diz um especialista em talentos. “A realidade é que não há absolutamente nada a ser feito pelos atores.”

Mesmo com os membros do WGA autorizados a promover o seu trabalho, muitos optam por não o fazer - seja por solidariedade com os intervenientes ou, como disse outro publicitário, por causa de apreensões sobre a óptica. A palavra O está sendo invocada com uma frequência normalmente ouvida apenas durante anos eleitorais. Isso vem em grande parte de executivos de estúdio e líderes de prêmios, streamers e redes que se encontram no meio dos impasses da guilda AMPTP nos momentos menos oportunos. Os orçamentos da FYC estavam bloqueados há algum tempo, e aspectos como eventos chave na mão e publicidade estão avançando. “Desde que não seja nada chamativo”, insiste um executivo de um streamer que expressou preocupação com os fornecedores que contam com o impulso econômico anual da FYC. “Só precisamos ter certeza de que respeitamos as greves porque a ótica é uma loucura.”

A publicidade externa é uma área em que alguns profissionais do marketing de prêmios estão particularmente ansiosos. Outdoors e envoltórios de ônibus se tornaram um dos pilares da FYC, mas tais colocações – embora já surgindo em Los Angeles – estão fazendo com que outros parem. “Eu aconselho as plataformas a considerarem remover sua própria marca de qualquer coisa ao ar livre e torná-la mais sobre a marca do programa [indicado]”, diz um estrategista. “Alguém realmente quer ver esses grandes anúncios de felicitações ao lado dos piquetes? Não é uma boa aparência.

Outras tradições até agora mantiveram o curso. Apesar das tensões óbvias com a comunidade criativa em geral, vários estúdios enviaram presentes de felicitações aos indicados – impressionantes ou não. E embora ninguém tenha dito isso, isso é muito provável no espírito de uma transição mais fácil de volta aos negócios quando ambos os contratos forem finalmente negociados. O presidente e CEO da HBO e da Max, Casey Bloys, que conversou com o THR sobre as indicações ao Emmy na manhã anterior à greve dos atores, disse que ainda planeja entrar em contato com seus parceiros criativos. “Vou enviar e-mails”, disse ele. “Se as pessoas se sentirem confortáveis ​​em responder, não creio que isso se qualifique como contato proibido.”